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超现实璀璨风华——从达利的珠宝设计看品牌塑造


林 霖

  萨尔瓦多·达利(Salvador Dali,1904-1989),是20世纪艺术史上的惊世奇才,他领衔了以探索潜意识意象著称的“超现实主义画派”,并用非凡的才能和卓著的想象力赋予二维架上绘画一种全新的生命力。达利终生保持着旺盛的精力和创作才华,对于跨界也是游刃有余。 其中为人所忽视的精彩部分正是达利为数不多的珠宝设计。而今夏,达利的一枚胸针在英国拍出96,000英镑,引起了全球范围艺术爱好者对达利珠宝的热切关注。藉由此机,本文从介绍达利珠宝艺术出发,归纳出在达利成功的珠宝设计背后成熟而值得借鉴的品牌经营意识。

  S a l v a d o r D a l i w a s a s t a g g e r i n g g e n i u s i n 2 0 t hcentury,and the “Surrealism”was led by him.Daliwas using his outstanding performance and excellentimagination to endow a new vivid life to traditional easelpainting.Dali was so vigorous through all his life thathe was also good at Crossover art,among which was justthe jewelry design.This July, a brooch named“The Eyeof Time”, designed by Salvador Dali fetches £96,000at auction in Britain,which has aroused enthusiasm of art lovers around the world. Taking this opportunity tointroduce the Jewels and Jewelry of Salvador Dali,andfurthermore,to conclude the IDEA of brand building afterthe design,which canbe a worth learning works for us.

  萨尔瓦多·达利(Salvador Dali,1904-1989),是20世纪艺术史上的惊世奇才,他领衔了以探索潜意识意象著称的“超现实主义画派”,并用非凡的才能和卓著的想象力赋予二维架上绘画一种全新的生命力。达利笔下的世界,虽似梦呓而荒诞,然细节处又如此真实,有时候甚至真实到直指人心。而达利也自诩这非凡的才华,在艺术中、工作中、生活中都留下了许多为人所津津乐道的故事。这位来自西班牙的艺术家,于1982年被西班牙国王胡安·卡洛斯一世封为普波尔侯爵。今天,很多人将达利与毕加索、马蒂斯一起,并称被认为是二十世纪艺术界最有代表性的三个画家。

  达利终生保持着旺盛的精力和创作才华,对于跨界也是游刃有余。他也许是涉足领域最多的一位艺术家,油画、雕塑、版画、水彩、珠宝、家具、时尚、电影,他甚至还设计建筑大楼、经营剧院生产,并写了四本书。同时他提供了当代艺术市场品牌打造的理念:高调宣传、制造话题、鼓吹粉饰、极度自信——当然这些于艺术市场是积极因素。

  人们熟知他的各种艺术作品,而较为忽视他的珠宝设计。今天,我们能从达利留下的少量珠宝设计手稿以及最终的珠宝作品中感受到,这些从画布中走出的超现实元素与璀璨夺目的珠宝结合,碰撞出的激情用“动人心魄”来形容并不为过。

  今夏,达利设计的一枚三英寸长、名为“时间之眼”(The Eye of Time)的胸针,在英国Dreweatts & Bloomsbury 拍卖行举行的拍卖会中拍出96,000英镑,折合人民币逾94万元。而这枚胸针最初估价不过是12,000英镑。高出估价八倍的成交价出乎意料、又在情理之中。毕竟它是达利于1949年送给他的妻子卡拉的礼物,由纽约珠宝商 Alemany& Ertman制作。且据Dreweatts拍卖行老总说,之前从未有私人收藏的达利珠宝进入过拍卖市场。此枚胸针可谓点燃了全球达利迷和珠宝迷的热情。因为据说达利设计的珠宝总共不超过20件(不包括复制品)。

  达利设计的珠宝这几年也是博物馆和拍卖行关注的热点,可惜的是他早期设计的那些珠宝已经很少能在市面上看到了。达利的珠宝有强烈的震慑心灵的魅力,红宝石流血、水晶碎裂…这么昂贵的东西,但却蕴含着撕裂般的痛苦、潜意识中的恐惧阴影、还有饱满的戏剧性情绪。达利自己就曾经说过:“我的艺术涵盖物理学、数学、建筑学、核科学、精神病学,还有珠宝,所以,我的画只是其中的一部分而已,而我做珠宝的出发点是——抗议那些强调材料价值的平庸的珠宝。”所以,显然达利对珠宝注入了生命力,据说灵感很大程度是因为他对于妻子卡拉的爱。达利曾经为她设计了一枚心形胸针,黄金质地的心形底座上镶嵌着红宝石,象征着血液和血管。当卡拉走动的时候,这枚胸针会随着她的脚步而跳动。


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