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□ 赵碧涛　《当代军事文摘》 2007年第04期

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　　在以美国国防部网站为中心的官办军事网站系统内，除美国陆军、海军、空军、海军陆战队、海岸警卫队等网站之外，还包括了像亚太地区安全研究中心、国防部高级研究工程局、国家防御和储备、国际安全事务等众多外围的与军事相关的网站。这些军事网站在传播形式、传播内容、传播手段等诸多方面体现的传播特点非常值得我们关注。
　　
　　为了宣传　毫不掩饰
　　
　　美国军事网站是美国政府声音的代表，站在美国政府的立场上为美国国家利益服务，内蕴在网站当中的是国家的权利和利益。
　　通过宣传树立国家形象美国国防部的网站主页上，大幅的美国总统布什和兴高采烈的美国士兵们在一起的照片十分瞩目，在美国空军的网站上，排列整齐的美军战机随时准备起飞；在美国海军的网站上你可以很容易看见一个身穿海军制服、身体健壮、正在朝你微笑的美国黑人形象。在美国陆军网站上，第一感受同样是显而易见的宣传基调：工整的布局、震撼的画面、激昂的文字，把美国军队为国家利益而战的观念直接传入人们的大脑，军队的崇高、伟大、牺牲、奉献以及用生命捍卫美国公民利益的宣传基调是美国军事网站最大的传播特点。在美国陆军网站的首页有一幅美国军队的照片，上面书写着“我会始终把任务放在首位，我永不接受失败，我不会放弃任何一个掉队的战友，我永远不会放弃”的字样，诸如此类塑造形象、形成观念的文字和图片是美国军方宣传自己，借以扩大影响、改善形象的重要途径。
　　通过网站宣扬国家政策从美国国防部的网站，我们可以链接到陆军、海军、空军、海军陆战队、海岸警卫队的网站，但是不管在哪一个网站上，浓重的宣传味道都是给人的第一印象。这些官方网站是传播美国政府和美国军队声音的平台，他们不发布任何广告，以国家拨款作为资金来源，实际上就是美国政府或军队的一个部门。他们既是对内提供相关服务的场所，同时也是对外宣传美国军队形象和推行美国国家政策的重要堡垒。美国国防部网站的第一个标题就是反恐战争，这是美国全球安全战略的体现，同时也是美国军队目前的首要任务。把反恐放在重要的位置体现出军事网站宣扬国家政策的宣传目的，通过议程设置的手法凸显国家的重要政策是这些军事网站的惯用手法。
　　“为了担负起国家的责任，我们必须保持优秀的陆军力量，他将是国家意志的最终工具。”美国军事网站是向外展示美国军事实力、实现美国向全球军事威慑的媒体平台，网络这一新兴媒体所具有的传播特性为美国军事网站实现其宣传策略提供了可能。美国军事网站采用多种媒体展示形象，有文字、图片、音频和视频，全方位的包装使这种宣传立体化了，无形中放大了其宣传的效果，这正是网站的制作者所希望的。正如《纽约时报》所说，“美国应该用所有可能的手段影响世界”，美国军事网站以其显著的宣传特性实现了这一影响。在保证自己在全球绝对军事优势的道路上，美国越来越重视宣传的作用，把自己的军事网站在国际互联网上发布本身就是这一战略的具体体现。
　　注重宣传一方面是美国依靠软力量实现全球扩张的国际竞争战略，另一方面，这种宣传还是提升美国军队形象、美化并推销自己的手段。尚武精神(warrior ethos)是美国军事网站着力宣扬的。这种信息的传播结果是明显的，就是用尚武精神为提高军队地位和受关注的程度作舆论的铺垫，因为在这些网站当中，还有一个很重要的职能就是征集兵员、招募新兵，所以这种宣传也就不难理解了。除此之外，还有强调正义战争、美军必胜、争取民主、反对专制、国家利益等信息内容，其目的也无非是把相关的国家政策兜售于人。
　　通过信息传播服务于国家利益美国的军事网站是政府或军队在网络上的代表，它所发出的是美国政府的声音，他所代表的是美国政府的利益。这些网站传播的内容和形式实际上都是美国推行全球战略的体现。作为美国政府的职能部门，这些军事网站的正常工作就是把政府需要传递出去的信息及时、适时地传播出去，在正确的时间正确的地点传递到正确的受众头脑里。这些有利于国家利益的信息经过了政府的严格把关，只有那些有助于树立所谓民主自由国家形象、解释美国的对内对外政策的信息才能通过“把关”，成为网站最核心的传播内容。这些包含强烈的倾向性的信息实际上是地道的宣传手法，在为国家服务的外衣下面，自由世界深恶痛绝的宣传实实在在地存在着。因此，军事网站和美国的报纸、广播、电视一样，同样是为美国国家利益服务的宣传机器。
　　
　　“操作”新闻笼络人心
　　
　　美国军事网站采用了大量“异化”的手法，对近期美国军队在国内外的主要活动进行报道。“军队新闻服务”、“海军新闻”、“空军媒体中心”、“海军陆战队新闻”、“海岸警卫队新闻”，都为浏览网页的受众准备了丰富的新闻内容，人们可以随时通过这些新闻报道了解美国军队的最新动向。这些新闻包括“美国军队向伊拉克遭受洪水地区提供救援”、“拥有世界名望的博士投笔从戎”、“布什感谢阿富汗战斗部队”、“美国军队后备力量作出巨大贡献”等等。大量存在的新闻报道虽然看上去客观、公正地反映了美国军队在世界各地的军事活动，但是这种客观公正并不符合经典新闻学中对于新闻报道的要求。如上文所说，在“爱国主义”的驱使下，作为政府机构的军事网站是不可能脱离国家利益的影响的。
　　貌相似、实不同，新闻报道是“权力的声音”“9·11”事件之后美国在全球发动的几场局部战争期间，军事报道和战事新闻充斥美国的大众传媒，占据了美国新闻节目的大部分时间。看起来军事网站的新闻似乎无非是把报纸广播电视上面的与军事有关的新闻进行集中发布，实际上并非如此。军事网站发布的军事新闻都是由政府有关部门采集、加工之后发布到军事网站上。由于军事网站的主办者是政府或者军方，发布在军事网站上的新闻经常成为其他大众传媒的信息来源。因为在涉及到军队的新闻报道方面，新闻媒体采用政府的统一口径既减少了报道成本，又减少了报道风险。
　　在美国国防部的网站上，每天更新的新闻达数十条，不仅有文字新闻，还有图片加注释和视频新闻。内容主要以美军目前所处的几个战场为核心，如美军帮助训练伊拉克军队以抵御炸弹袭击、恐怖袭击造成17名伊拉克平民死亡；还包括军队领导人的活动，如布什视察驻阿富汗美军、拉姆斯菲尔德发表声明等；还涉及美国全球防务，如美国与印度签订协议、与日本开展合作等。另外还有美国军费预算、美军宗教政策调整等等，范围广泛但都与军事相关。其他军事网站的情况基本类似，新闻都占据了重要位置，每天都要更新，而且大量使用新闻图片。

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