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《商学院》2012年第08期

[卷首语]
从消费者印象到消费者表达
封面文章
开篇:第一届社交媒体奥运会上半场 :体育品牌“性”相近“习”相远
“以形随影”阿迪达斯:聚龙环的圈模式
“以影随形”耐克:你的印象是产品最好的存在
“有形无影”安踏:产品安放后,话题引爆是挑战
“有影无形”361。:奥运后 ,准备让全民记者记得你多少
“形影不‘利’”匹克:向着目 标市场非“奖牌导向”传播模式
中场: "2012伦敦社交记分牌” 诞生记 下半场:消费品牌“性”相远“心”相近
“情动”宝洁: “妈妈策略”实践营销新4C理论
[封面文章]
专家观点:如何创造好的社交媒体内容
“声动—可口可乐:让消费者表达的社区策略
可口可乐社会化营销制胜的关键
“悦动”宝马:赛事串联产品、品牌双体验
“三”动伽蓝: 清晰策略走出数字传播关键步
其他大牌的“社交”奥运
发掘社会化营销的新机遇
社交媒体价值几何?
结语:从批处理、游击营销到长期滴灌
[案例]
创领在路上
[商业案例]
领风气之先,通用汽车中国造
营销大戏,拼的不只是创意
品牌化售后服务助力营销业务链
研发:从本土化到国际化
[人物]
纸尿裤里的养老商机(爱生雅 司徒文)
用计算引领未来(英特尔保罗博哲文)
如何做高端市场的传播(轩尼诗梁晶)
[外刊视角]
想象力必须超越自我意识
工作过劳,谁来担责?
给“首席客户总监”设实座
经济越好,奥运奖牌越多?
推特花落谁家?
[博客者说]
如何提升员工的“承诺力”?
《独立宣言》、乔布斯与“三点法则”
超人和蝙蝠侠带来的营销思考
你要为合作伙伴的社交媒体行为买单吗?
跟蝇头小利说再见
如何应对“能量”危机?
别再说什么创新啦!
绩效考核:你的员工会怎么想?
“被透明”未必是坏事
[商学院在线]
社交网络扩大,财富差距缩小?
电子书出版最佳模式探索进行时
关注肢体语言展示领导力
高管们该如何应对复杂?
有激情的员工效率更高
为什么创新者难以永葆领先优势
[悦读]
伤不起的自我损耗
吉姆 罗杰斯:现在我什么股票都没在买
[管理文库]
管理文库
[专栏]
领导者性格密码:NFL主帅vs商界CEO
[专题学习]
先研究消费者价值取向,再定营销战略
[课堂]
用“改善”提升管理的效率
[经营智慧]
发掘企业战略的社会化价值
对合作制定战略的三大观察
应对新兴市场人才挑战的五大战略
解析中国消费者:百里挑一,还是三心二意?
IBM调研:把握互联经济,引领智慧成长
中国消费者行为对品牌的指导意义
[悦读]
像街头小贩一样化繁为简
提升绩效,从学会对话开始
大数据社会:下一个中国雄心
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