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《成功营销》2005年第02期

[年度特别策划]
2004中国市场十大热词
[年度十大经典案例]
他她水:赢在“男女有别”(兰茂勋)
刀郎:街头营销路线图(兰茂勋)
可口可乐:与奥运共振(齐 馨)
联想2999:“冻土层”的热力效应(齐 馨)
AMD:用巷战虎口夺食(李 刚)
诺基亚:练就中国功夫(邱小立)
TCL:掘金新兴市场(林思勉)
招商银行:聚力联合营销(辛 奇)
珠啤:借船出海(严志国)
王老吉 变脸“老凉茶”(林思勉)
[年度十大悬案]
金源 Shopping Mall:巨无霸早产?(张 蕾)
苏宁&海尔:坐稳跷跷板?(陈 龙)
UT斯达康:3G时代的命运(王 卓)
TCL通讯:走向阿尔卡特雷区?(李明瑜)
联想&IBM:加法抑或减法?(王紫竹 曹增光)
长虹:从战略沉睡中苏醒(李明瑜)
闪联:数字家庭的中国标准?(王 卓)
创维:后黄宏生时代迷雾(王 卓)
健力宝:向左走 向右走?(严志国)
F1上海赛:谁为作秀买单?(林 力)
[年度十大对决]
宝马VS奥迪:正面碰撞(陈映璇)
百事立顿VS 可乐雀巢:同盟者之战(兰茂勋)
淘宝VS易趣:歼灭战转入持久战(王 洪)
麦当劳VS肯德基:谁更中国(林思勉)
金山VS盛大:游戏刚刚开始(王 卓)
雅虎、Google、百度:中国赛跑(王 洪)
EVD VS HDV:鹬蚌相争(路 丽)
格力VS国美:控制力博弈(齐 馨)
自愿连锁VS超市巨鳄:点与阵的较量(王 蓁 崔 艳)
[年度十大败笔]
中国石油企业VS国际巨头:跑马终端(林思勉)
三元牛奶:失守大本营(邱小立)
“好又多”:败走华东(党永嘉)
灿坤内地3C店:大跃进到大溃败(兰茂勋)
唯冠:坐失良机(邱小立)
蒙牛:搁浅奶片(党永嘉)
巨能钙:混乱公关(严志国)
蓝猫:欲速不达(张 蕾)
双鹤药业:失语“大”战略(张志现)
三一重工:铩羽汽车业(王 卓)
[专家点评]
易美:崩盘殃及熊猫(康 迪)
[追踪]
海外战略表面化(叶秉喜)
[卷首语]
本土化:全球化的普遍原则(孙路弘)
[短信]
本土零售企业谋求突围(白 刚 李序蒙)
专家点评 价值链“组合拳”(包 政 白 刚)
在路上:从昨天到今天
今日成败,明日成败(王伟群)
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