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《市场观察·广告主》
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《市场观察·广告主》2009年第04期

[封面故事]
到农村去——19个家电下乡企业的传播主张(本刊编辑部)
警惕话语迷失,下乡营销走小路(班允刚)
“家电下乡”热潮中的“冷”广告(赵 梅 崔彤彦)
三联家电地缘优势催生精准战术(班允刚)
华日冰箱:关怀也下乡(于 娜)
美的空调:寻求“老乡式”沟通(芦 萧)
看同方如何攻克电脑下乡“两道关”(何 礼)
长虹下乡:步步为“赢”(于 娜)
澳柯玛与农民唠“实嗑”下乡“不忽悠”(沧 浪)
长安微车:得渠道者得天下(江 甫)
厦华电子:国际品质发力农村市场(任文鹤)
合肥三洋:传播下沉县市台(任文鹤)
海信:优化渠道,抢占农村市场(江 甫)
安徽美普达电气:精准定位赢得市场(江 山)
大商电器:“沟通”千村万户(江 山)
格力空调:发挥专卖店的“窗口”效应(张 野)
格兰仕“大篷车”下乡的特色传播(江 甫)
奥克斯:服务到位,健康下乡(闻 涛)
苏宁电器:一站服务,感性传播(李 言)
万家乐:四位一体整合传播(苗 昭)
小城市,大作为(蓝 沁)
波导下乡,从优化产业链做起(江 甫)
[报道]
《食品安全法》代言新规如何“落地”(任文鹤)
弯道超车?时代华语豪掷6000万广告费(任文鹤)
嗒嘀嗒童装缘何逆势狂投千万广告(班允刚)
百事菲多利:更懂“她”(蓝 沁)
通用临近破产,土星仍然健在(闻 涛)
李倩玲:坚守完美(班允刚)
许志华:从古海港走出的远航者(班允刚)
[广告主观察]
乳业格局再造,品牌沟通何为(本刊编辑部)
中国乳业如何“解毒”,走出危机(苗 昭)
乳品企业品牌突围与高效传播之道(赵一鹤)
危机过后消费者信心如何恢复(李 言)
媒介是奶粉营销的决定性因素(苗 昭)
飞鹤乳业:整合传播新开端(苗 昭)
摇篮乳业传播新高度(刘再兴)
[实务]
免费营销学(孟群华)
如何寻找口碑营销的“大嘴巴”(刘再兴)
经济不景气时期营销传播的“八项注意”(奎尔奇 译/孟群华)
今麦郎与康师傅的“红牛”争霸战(谢佩伦)
海外最新广告创意欣赏
品牌运动三法则:系统性、一致性、延展性(班固超)
酒类行业如何直面经济危机(覃文钊)
[乙方专刊]
红剧营销主旋律(本刊专题部)
《我的团长我的团》竞争有限,体制无限(李红玲)
湖南卫视:自制大剧献礼国庆(程 坤)
天津卫视“快乐使者”提振收视市场(闫文成)
云南卫视:因势而变(陈 鹏)
湖北卫视的别样“红”(王 瀚)
红剧鏖战的主动出击策略(曹礼财)
东方卫视红剧攻略(徐 妍)
江西卫视:唱好红歌播红剧(张轶琳)
在荧幕“红海”中独树一帜(赖姝玲 曹礼财)
《敌营十八年》(王燮华)
山东卫视携《北风那个吹》抢占红剧荧屏(王燮华)
谁是家电下乡最具传播力的媒体(一)(本刊专题部)
牵手央视农业频道,收获农村市场(程 坤)
河南新农村频道助力家电下乡(傅丽芸)
河北农民频道助推家电下乡(闫文成)
陕西农林科技卫视:打造大农业媒体平台(张 洋)
泰山论剑,打造墙体4A(曹礼财 程 坤)
风信子广告 用心打造湖南墙体广告第一品牌(程新瀚)
杰源广告 进军山区的营销向导(曹礼财)
兴鹏广告的组合拳攻势(闫文成)
汤臣广告:应时而变(高卫红)
喜牛广告 做农村市场的推广专家(付国新)
星辰广告,服务制胜(夏 冰)
汇龙广告:以独特求发展(陈晓鸥)
彩鸣广告营销新突破(徐 徐)
天宇广告 办离农民最近的户外媒体(闫文成)
奥星广告:“低端”市场收割高额回报(王燮华)
世纪东方传媒 新农村、新电影、新力量(程 坤)
家电下乡:兆讯作伴好还乡(王 涛)
中国体育互动传媒集团的判断与策略(徐新苗)
新锐“中国蓝”,如何“动”天下(石晓媛)
户外新媒体创新,抓住关键瞬间的受众注意力(肖明超)
试水“助动式传播”(石晓媛)
[时论]
央视进军网络电视,是狼还是肉包子(樊 登)
央视3.15晚会的反背书效应(孔清溪)
李宁inner shine,别踏空了(杨 舸)
耐克赞助中超,疯了吗(陈国强)
《食品安全法》出台,企业消费者关系亟待优化(冯春海)
家电下乡的九大连锁反应(张默闻)
[专栏]
广告需要返璞归真(刘部桂)
强势终端塑造强势品牌(张 波)
用CRM理念构建数字化终端(覃文钊)
汽车下乡面临“水土不服”(嵇万青)
中医药在医改新政下的机会与策略(杨玉奇)
[资讯]
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