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《市场观察·广告主》
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《市场观察·广告主》2008年第11期

[封面故事]
声誉重建与公关重塑
牛奶“解毒”记(班固超)
危机面前坦诚最重要(陈培爱)
建议“山元”无为而治(乔 新)
企业营销传播要“言必行,行必果”(刘会召)
面对危机,坦率、务实最重要(刘 义)
回应网络批评三要点:时机、对象、语调(班固超)
危机来了,要“先治标,后治本”(郑苏晖)
公司声誉重建之路(译/兰波万)
社会责任:照亮企业公民形象(班允刚)
新媒体重塑公关(于 娜)
中国公关服务产业透析(任文鹤)
公司声誉下降的15个预警信号及应对之道
[报道]
沪上广电广告市场变局(刘再兴)
四川旅游的震后营销传播(任文鹤)
智联招聘广告缺乏责任意识?(班固超)
腾讯斩获中国国际广告节17项大奖背后(孟群华)
广告主大讲堂开讲广告策略(苗 昭)
安·泰勒联手宝洁,共度经济难关(林 菲)
匹克:内向性的国际品牌战略(班允刚)
牵手航天,四季沐歌品牌营销出新招(任文鹤)
奔驰smart:摆在“自动售卖机”里的诱惑(班允刚)
长虹50周年感恩征文再掀情感营销热潮(林 菲)
MG名爵广告的“游戏诡计”(沧 浪)
体育营销的深层内涵(于 娜)
电视广告形势依然看好(兰波万)
赵树清:心动彩云南(刘再兴)
广西卫视的回归与平衡(刘再兴)
捅破气球,祛除魔咒(刘国基)
[广告主观察]
羽绒服的适时传播策略(苗 昭)
波司登面向国际,传播企业文化(苗 昭)
共青鸭鸭:传播品质,立足终端(李 言)
羽绒服专家雅鹿的传播之道(李 言)
艾莱依——“轻装时代”,理念制胜(苗 昭)
[实务]
生活环境影响消费选择(译/孟群华)
海外最新及经典广告创意欣赏
招商银行20周年整体品牌营销案例解读(白 羽)
[乙方专刊·特别策划]
掘金游戏广告进行时
将广告植入游戏,让广告可以体验(壁虎科技)
游戏内置广告:创造传播新境界(网游传媒)
新媒体广告的下一座金矿:游戏广告(王 欢)
视频游戏:广告主的新平台(明锐互动)
网游里的品牌战争(创世奇迹)
[乙方专刊·专题]
实力传播:营销ROI专家
禅与营销ROI的艺术(郑香霖)
波动的世界(郭志明)
科学ROI之道让你的营销更赚钱(杨东念)
精彩纷呈:实力传播投资回报追踪工具揭秘(弗兰克·哈里森)
营销ROI之我见(王珮璇)
社会媒体就是新型媒体(林燕灵)
如何达到有效益的网络营销(陈良怡)
ROI之道:利有攸往(叶澎涛)
博睿传播确保客户最佳ROI的独孤九剑(许恕思)
实力传播在中国
“中国移动无线音乐俱乐部”案例分享
阿联酋航空(广州至迪拜)航线开航案例解读
ROI大家谈
[乙方专刊]
星四军筹谋新天地(何 礼)
借势达沃斯,天视打造媒体营销新模式(李 政 高海英)
省级电台的现实与去向(杨 俐)
电视广告编排如何更有效?(王雅静)
服务营销视角下的电视媒体营销(张 蓉)
东方卫视全力打造省级卫视第一高度(苏 晓)
奇酷汽车社区营销的新探索(奇酷网)
[专栏]
网络口碑重新定义品牌同消费者的关系(Sam Flemming)
山寨明星的大用途(樊 登)
威士忌冰块内的裸体美女(伦洁莹)
做不好甲方,就成不了大品牌(张默闻)
明星代言:花儿为什么这样红?(杨玉奇)
道德准则下的有效公关(杨为民)
[资讯]
公关何谓?(本刊编辑部)
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