刊 名：新体育 刊 期：月刊
出 版：中国体育报业总社 总 编：李小菲
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国际刊号：ISSN0441-3679 国内定价：6.50元 出版日期：每月1日
《新体育》杂志一直是一本全面报道中国体育和世界体育的综合性体育期刊。在上个世纪80年代之前，专业体育媒体寥寥无几，综合性报刊几乎没有专门的体育版面，《新体育》杂志成为广大体育爱好者获取体育信息的重要渠道。到了80年代，这种情况得到很大改观，随着中国体育打开与世界体坛交流的大门，中国的竞技体育浮出水面，越来越成为全社会关注的领域。至80年代末期9O年代初，一些综合性报刊纷纷开设了体育版面。
这个时期的《新体育》杂志，及时调整杂志内容，在继续保持综合报道体育的基础上，强化了对竞技体育的关注，逐步确立了竞技体育的报道体系，包括赛事纪实、项目述评、人物传记、言论等。报道范围包括了所有的奥运会项目，围绕奥运会、世锦赛、世界杯三大赛展开。
90年代是中国体育的大发展时期，竞技体育成为中国社会生活中的一个重要组成部分，其影响也越来越大，需要关注的内容也越来越丰富。这个时期，《新体育》面临的是一个越来越多的媒体关注体育，媒体的市场化细分局面初显雏形的时代。以《新体育》薄薄的64页内容规模，无法承担起包打天下通吃体育的，任务。经过痛苦的思考，编辑部撤消了原来的综合体育部，杂志确立了以竞技体育为报道主体的方针，大大压缩了原有的社会体育报道规模，改“泛化”报道社会体育为“精选”报道，读者可以得到更多竞技体育的报道内容。从读者反馈的统计来看，这个变化得到了绝大多数读者尤其是新加盟读者的广泛认可。
杂志的表现形式要富有时代特色
我们认为，体育是充满了形式感、又具有艺术感的东西。体育的受众比其他人群更容易接受时尚，更容易追求文化品位。无论体育报刊的读者定位在哪个年龄段，其实都应该重视这一点。目前的《新体育》杂志的读者，既有80多岁的老人，也有十几岁的少年，甚至有个别不满十岁的娃娃，我们认为，从杂志读者这个角色来看，他们首先归属于具备了体育爱好者共同特质的人群，然后才属于他们各自的年龄段。
为此，《新体育》在自己的发展过程中，非常注重选择富有时代特色的报道形式。就杂志的具体操作而言，就是注意栏目的设置和文章的写作方式。前面讲过，我们的报道内容包括大赛纪实、项目述评、人物传记、言论等，这个内容不会有大的调整，但在相应的栏目上，还是要注意赋予它时代特色。举个例子，在上个世纪80年代至90年代初期，我们对明星的报道有这样的栏目“七彩明星”“王中王”等，到了90年代又有了“竞技英雄”这样的名称，现在的明星报道则统归到“星阵营”。在这里，每个栏目里或与当时的时代价值观念相吻合，或融入了当时那个时代的流行词素。
90年代后期，正是新一代体育迷的成长时期，在之前的一个很长时期里，中国体育爱好者以男性为主，到了这个时期大量的女性喜欢上体育，新一代体育爱好者给了体育明星偶像级待遇，《新体育》因势利导，开辟了“偶像出场”栏目，这个栏目在短短时间里，迅速团结了一大批体育爱好者，这个栏目的主持人是刚刚参加工作的年轻编辑，很快因为这个栏目成为体育圈的知名记者。
现在流行电视、报纸杂志化，杂志面临着更大的挑战，可以说已经被逼到了死角。面对这个局面，一个杂志必须找到自己的生存方式，然后才能找到自己的生存空间。我们的方式就是从表现形式人手，强迫自己的报道更加深入。几年前，为了挖掘运动队更深层次的新闻素材，同时也为了拓展杂志的报道面，我们在体育报刊界率先设置了“特别队报”(后改为“队报”)栏目，要求记者深入到运动队，多角度、多侧面、全方位报道一个国家队的生活。每期的“队报”，我们都聘请该队的总教练或领队担任当期的“队报”名誉主编。根据反馈的情况看，不管是热门项目还是冷门项目，读者都非常认可。
创新，并不是把所有的历史都抛弃掉。创新，不能丢掉一个杂志的灵魂。一直以来，人物报道都是新体育的主力内容之一。早在80年代；新体育就推出了“我的路”栏目，请体育明星自己写自己的奋斗。同时，杂志还不断推出明星日记。至今，我们还保留着这个曾经属于创举的栏目。
杂志的发展应该树立“立体化”办刊思想
一般而言，每个杂志都有或大或小的活动，与读者保持着一种互动关系。体育杂志以体育比赛为报道对象，面对的又是以喜欢参与为特色的受众。因此，也应该不断推出自己的活动，或者制造读者参与点。我们把它叫作“立体化”办刊。我们在2001年组建了中国少年体育记者团，把杂志与读者的互动推向高潮。少年记者团立足本刊读者，在北京举办培训，安排采访，迄今为止组织了三届培训。一些优秀成员在各地采访到了国内外的体育明星，并有作品发表。
为了保持读者对体育明星的热情，我们曾组织几位长期跟踪体育明星的记者，撰写了“体坛王子丛书”，在读者中产生了广泛影响。很多人就是因此成为杂志的新读者。
