电子杂志视觉传达特点与设计方法
付晓燕
今天人们所常见的电子杂志是指同时具有互动性和多媒体性、利用P2P平台发送这三个特点的电子杂志。这类电子互动杂志融合了传统媒体图文质量高和网络媒体表现丰富、互动性强的优势,集文字、图片、Flash动画、音频、视频甚至3D特效等于一身,令内容更加生动,吸引了大量网络读者。它提供多种多样的阅读模式,可在线或离线阅读、直接用IE打开或运行独立的可执行文件等,也可通过发行方提供的阅读器阅读,可移植至PDA、手机及数字电视等多种个人终端实现阅读。
一、电子杂志视觉传达特点分析
由于电子杂志在多媒体技术上的优势,在发展初期,开发商就把眼光投向了娱乐休闲领域。例如,日本最大的网络集团日本软银公司给电子杂志的定位就是“娱乐型媒体”,该公司制作的第一本电子杂志就是从开发画册开始的,如今他们已经制作了160册画书(Demo)。国内种类繁多的电子杂志,也基本集中在时尚生活、电影音乐、运动休闲、娱乐明星、文化艺术、动漫游戏、数码产品等领域。这其中固然有同行之间相互模仿的成分,但更多还在于这一新媒体自身的优势与局限。下面,让我们通过电子杂志和印刷杂志的对比分析来认识电子杂志在视觉传达上的特点:
1.阅读习惯从“精读”到“浏览”
印刷杂志符合人们长期形成的阅读心理和阅读习惯。人们只要在光线充足的条件下即可方便地阅读而不受空间的限制。因此,人们往往“精读”印刷杂志。电子杂志的阅读则需借助电脑或其他电子设备才能进行。目前大部分用户还是借助电脑,人须随机,且只能坐在电脑屏幕前,阅读远不及印刷杂志那样舒适和随意。据某电子杂志运营商调查数据显示,在用户阅读电子杂志时,通常翻到第50页就开始烦躁。相对于印刷杂志的读者,电子杂志的读者显然更缺乏耐心。因此,电子杂志的视觉设计要适应人们阅读习惯的变化,不宜包含大量文字信息,尽量将信息按不同的层次进行组织,在版面上清晰地加以区分和呈现,以方便人们“浏览”。
2.阅读空间从“二维”到“多维”
平面媒体的形式与所呈现的内容都要限定于由宽度和高度决定的二维空间上。互联网的超链接技术使电子杂志的设计空间从二维扩展到多维,它的页面组织结构更加丰富。印刷杂志的阅读通常是线性流动的,但对电子杂志而言,由于暗藏着“超链接”,用户可以点击任何感兴趣的内容进行深层次的扩展阅读,一个好的编辑一定要理解这种习惯并且能在“超链接”思想指引下从事编辑工作。
3.思维方式从“抽象思维”到“形象思维”
正如前文所说纸质杂志在以文字为主的信息传播方面占据优势,而电子杂志则长于视觉形象传播。在以语言文字为中心的文化传播形态中,占据主导地位的是语言文字符号的生产、流通和消费;而在形象为中心的视觉文化传播形态中,占据重要地位的(无论在数量上还是在其影响上,但未必在质量上)是视觉形象符号的生产、流通和消费。当读图时代到来,一些报纸,如《北京青年报》等,试图以整版大照片吸引读者眼球时,立刻遭到了专家的质疑,理由就是“表现形式与所表达的内容的价值不相称,这些做法实际上造成了版面资源的浪费”。这种观点有其合理性,但在电子杂志上这种做法就不会再受到批评,事实上,电子杂志要提倡的是图文结合,多用图片,少用文字。充分发挥图像、影像和声音在传达信息、情感和理念上的优势,同时还要利用它们引起用户阅读的兴趣。
4.编排手段从“单媒体”到“多媒体”
美国著名报纸设计家马里奥·加西亚博士认为,互联网对印刷媒体真正的影响可能是它的索引、导航和对色彩的运用[1]。我们不否认,索引、导航和对色彩的运用同样也是电子杂志的优势,但更具优势的是多媒体的编排手段。从构成视觉强势的角度看,对印刷媒体而言,通过摄影或绘画所显示的形象,包括照片、绘画、图表、有美术装饰的题头、栏头、版头、报花等图像比文字更具有强势,但电子杂志除了这些视觉元素,还有动画和影像。精美的照片加上声、光、色的动态呈现,读者的眼球会更容易被吸引过来。因此,在视觉传达设计上电子杂志更应该注重给予读者以多媒体、多感观的刺激,使读者留下更生动、更精彩、更深刻的阅读印象。
5.阅读方式从“被动”到“互动”
电子杂志与印刷杂志相比一个最大的优势就是交互性。对电子杂志而言,尽管其内容与其他媒体一样都是编辑事先编排好的,但不同的是,用户可以通过鼠标和工具条的操作来选择接受或者不接受编辑提供的内容,还可以通过超链接拉出自己需要的信息。虽然,读者没有传播的控制权但却掌握了阅读的控制权。此外,很多电子杂志都有网络支持,在杂志自带的论坛里面,读者既可以向编辑提问了解更多内容,还可以跟其他读者进行相关主题的探讨和交流。因此,编辑人员在创作过程中一定要正视读者的这种权利,充分发挥电子杂志的交互性优势。
