一方面是中国中产阶级人数的急剧增长,另一方面必须要有更多的低端打球价格供他们选择,让更多的人了解高球,高尔夫的普及才在一条正确的道路上。而山东半岛的价格策略也许是个契机。
中国高尔夫的平民化正以冰川的速度缓慢前移,不管怎么样,确实有不少人在努力、在行动,但也仅此为止,中国高尔夫的平民化之路仍然看不到尽头。虽然如此,众多业内人士呼吁高尔夫平民化的热情并没有降低、媒体探讨高尔夫的平民化之路不遗余力。
如果高尔夫进入中国没有这么高的姿态、如果高尔夫能够在发展过程中让更多的普罗大众支持、如果国家对高尔夫的政策松动一点,高尔夫的平民化之路是否会更为顺利?
平民化的举措
其实关于高尔夫平民化的举措一直没有停止,这些年高尔夫人口在中国的激增已是无可争辩的事实,但一个核心的问题似乎仍然无法解决,高尔夫只是争取到了更多的高端人群,而那些中产阶级大多无法踏入球场的大门。
几年前,上海某球场曾推出1780元的年卡,但被更多的人认为是一种市场低迷的自我拯救,而所谓的公众球场在国内仍是无法突破的瓶颈,这么多年来尽管业内人士已经达成共识,高尔夫大众化最好的方法就是修建更多的公众球场,但一个得不到国家政策支持的产业又凭什么让政府买单去推动其发展,所以呼吁建设公众球场的声音始终得不到落实。除了龙岗公众高尔夫球场外,公众球场在中国几无生存空间。前两年,深圳的光明公众球场正式去掉“公众”二字,虽然价格变化不大,但其线路已经慢慢脱离公众球场的性质。公众球场的推广在中国举步维艰是一种缩影,反映出着高尔夫大众化的艰难。“我们的国家还没有适合公众球场发展的土壤。”一位球场的总经理曾经这样总结。
厦门大学开设高尔夫必修课的争论已经落下帷幕,这个当年被认为是高尔夫走向大众的一个标志,更被许多业内人士称为高尔夫的胜利,回头来看,这个事件确实让高尔夫向产业化迈进了一步,在此后的几年里,众多大学意识到了高尔夫产业化亟需人才的窘境,纷纷沿袭深圳大学的步伐开辟高尔夫专业或者相关课程。“这说明高尔夫已经成为一种社会的需要,慢慢被社会所接受。”暨南大学经济学院的一个教授说道。越来越多的人开始接受这项运动,使得高尔夫改变了曾是“富贵人家”的身份,但却仍然是有钱人的运动。
而在高尔夫普及道路上最让我们热衷、也最为现实的方法就是争取高尔夫进入奥运会,虽然几乎全世界的人都可以猜测到入奥的好处,但也仅为猜测,入奥会不会点燃更多人对高尔夫的热情,以及争取到更优惠的政策都没有定论。
山东的诱惑
我们的高尔夫普及就是在这种争论与认可之间、在这种确定与不确定之间匍匐前行,亦步亦趋,大时代的背景之下,中国高尔夫的现状无疑已经好转许多,但要平民化,冰山只露一角。不少人认为,现在有些球会打球的价格已经相对适中,练习场的价格也在很多中产阶级可以承受的范围之内,为什么还是不能普及呢?归根到底,这还是历史渊源所造成的,正如《华尔街日报》所言,“高尔夫球在中国是有钱人的运动,但却不是高尚运动。高尔夫球在中国似乎演化成了一个与其他国家截然不同的游戏。”从霍英东在中国兴建第一个球场开始,高尔夫扮演的角色就不是运动属性,再加上各地为招商引资一再违反禁令建设球场,我们要改变外人对高尔夫的看法实在不是件简单的事,但当年网球的遭遇似乎可以给高尔夫更多的信心。
一方面是中国中产阶级人数的急剧增长,另一方面必须要有更多的低端打球价格供他们选择,让更多的人了解高球,高尔夫的普及才在一条正确的道路上。其实有少数球场的套餐价格已经处在一个比较低的水平,中产阶级完全可以享受。比如有旅行社推出海南打球三天两晚的价格是1880元,这已经比较接近普通旅游者的消费水平。而去过山东的朋友应该更清楚,这里不仅旅游资源丰富,气候宜人,而且打球价格便宜。以前可能很多人并不了解山东的高尔夫,但现在因为韩国客源的减少,不少的球会已经开始把目标瞄准国内市场,推出优惠套餐,很多球会的打球全包价格甚至是300元多一点。而拥有279洞的世界第一球会南山高尔夫球会更是推出了一人5天4晚的打球套餐价格,一场球加一晚的住宿平均价格大约在400—500之间(包含了球车、球童、更衣柜、果岭费、住宿费和早餐费),而且南山球会规定球童不准收小费。去过其他旅游性球场的球友应该清楚,在海南(旺季)或者云南,一晚住宿加一场球的价格将近南山球会的两倍。
让高球成为生活的常态
高球结合旅游,让高尔夫成为一种生活形态,让高尔夫成为生活的一部分,如果要转变人们对高尔夫的观念,此为一举。山东和云南、海南一样拥有丰富的旅游资源,宜人的气候条件,对于发展高尔夫旅游有着先天的条件,而且山东半岛的球场数量已经接近二十家,并且价格适中。以南山球会为代表的山东球场为吸引更多的高尔夫爱好者,正向普罗大众靠拢。以前,当某某球会打出低价格策略时,我们总以为这是金融危机下的一种自救行为,但对于山东而言,低价格策略似乎是一种常态,“高价格并不适合我们,低价可以吸引更多的客人,让他们了解山东的高尔夫。”山东半岛某球会经理坦言。
高尔夫的普及是一条漫长的路,美国的高尔夫热潮源于六七十年代,日韩是七八十年代,这都是和经济发展息息相关,而现在中国经济的发展已经让高尔夫形成热潮具备了条件。虽然普及高尔夫的口号已经提出多年,很多人的努力却只换来很小的变化,除了少数的公众球场外,并没有更多的高尔夫球场应和这个声音,以南山球会为代表的山东半岛高尔夫市场也许是个契机,是个引领高尔夫热潮的契机,这至少让更多的业外人士相信,高尔夫其实也可以高而不贵,普罗大众也可以享受。
以前我们不相信高尔夫在中国会蓬勃发展,因为政策的制约使其并没有成长的肥沃土壤,但在这夹缝中它竟然左冲右突,艰难成长;以前我们不相信,高尔夫会脱离商业控制而不是某些人的印钞机,但越来越多的人把它当做毕生的事业和热爱的运动;以前我们不相信高尔夫会脱下高贵的衣裳,但现在它正步履蹒跚,走向更多人的怀抱。有什么东西是我一直坚信的呢,那就是高尔夫的平民化之路是一条漫长而曲折的道路,但冰山至少已露一角。
