２００８年８月３日首都北京天坛祈年殿前，２００８年奥运会会徽“中国印·舞动的北京”正式亮相。这是一个以中国传统文化印章为载体的会徽。会徽分三个部分，主体为上部大红底色的白色“京”字图形，约占整个会徽的五分之三。“京”字形状酷似汉字的“文”字，取意中国悠久的传统文化。整个“京”字图形为一个向前奔跑、迎接胜利或张开双臂欢迎世界的运动人形。“京”字图形下是黑色的英文“Ｂｅｉｊｉｎｇ ２００８”字样，其下是奥运五环标志。２００８年奥运会会徽充分体现了中国古老悠久文化的深厚底蕴，并巧妙地表达了奥运精神本身的精髓。国际奥委会主席罗格对北京２００８年奥运会会徽“中国印·舞动的北京”给予高度评价，称赞它非常完美，充满了动感与活力，并称它将成为奥林匹克运动史上最有意义的标志之一！
“中国印·舞动的北京”是由北京始创国际企划有限公司设计的。这是包括奥运场馆设计等在内的北京奥运设计全球招标中，第一次完全由中国人独立设计完成，并取得胜利的。始创国际企划有限公司夺标绝非是受到上天眷顾的偶然幸运，从很大程度来说是付出艰辛的必然结果。
设计会徽的公司———北京始创国际企划有限公司是一家综合性品牌策略顾问公司。自１９９２年成立以来已为中国的众多企业创造了优秀的具有魅力的品牌形象。公司的宗旨不仅仅是以盈利为目的，更多的是希望通过巧妙的构思，先进的理念，把国内品牌推向世界，更是把中国推向世界。
民盟盟员、北京始创国际企划有限公司董事长张武和所有的中国老百姓一样有着浓厚的爱国情结。从创建公司开始一直等待着一个合适的契机，希望能够为弘扬中国文化做贡献。他的爱国之心也深深地感染着公司的整个团队。在公司运营的１１年里，正赶上北京两次申办奥运会。可以说，他们很早就开始关注和研究奥运文化，并且制定出了参与奥运形象设计的战略。现在历史给了他们一个百年不遇的契机，而他们则抓住了机会并创造了新的历史。
说到会徽创作的过程是一个艰辛而漫长的过程，凝聚了众多设计师的心血。２００１年１月，公司针对奥运会新会徽设计开发工作制订了《关于北京２００８年奥运会形象推广开发策划书》，总结了申奥时期形象推进中的优劣点，并对新时期奥运会新形象的开发程序、思考方式提出了意见，列举了１９６４年东京一直到２０００年悉尼各届奥运会形象开发的程序、要点、策略、形象概念、特点等大量案例，为北京２００８年奥运形象开发策略提供了诸多的基础素材及参考。２００２年４月５－６日由北京奥组委和清华大学美院共同举办了“北京２００８———奥运会视觉形象设计研讨会”。会议邀请了来自两岸三地的设计精英及设计团体，悉尼、日本、加拿大的奥运设计家及国际奥委会观察员、北京奥组委领导共２００余人与会。研讨会中大家一致认为，此次奥运的形象应呈现中国五千年悠久文化的形象。７月，随着由国际奥委会和北京奥组委举办的“２００８－北京奥运设计大会”的结束，再一次确立了北京奥运会会徽一定要以诠释中国五千年的灿烂文化为基础，同时也要呈现出本次奥运会形象的个性主张。这些主张和目标以文字的方式写进了北京２００８奥运会会徽设计招标中，向全世界的设计精英进行招标。
随后，公司组织了精干人员成立了以董事长张武为创意总监、郭春宁为创意副总监的专门小组。小组就如何开发出一个崭新的奥运形象举行了多次会议，查阅了大量资料，充分分析了以往各届奥运会形象的闪光点和核心，最后形成了一份由策略引导捕捉中华形象概念的策划书。策划书详尽地分析了中国以及举办城市北京的文化特点，体现的形式，且列举了大量的创意要素形成创意定位报告，分发给每一位参加此次设计任务的设计师，并制定出了三个创意方向，组成了三个设计组具体完成：
