网络新闻专题的内容策划
彭 兰
随着网络新闻专题在新闻竞争中作用的不断增强,专题的内容策划已经被网站提到了越来越重要的地位,网络新闻编辑的创造性也在专题的策划中得到了越来越充分的表现。
一、网络新闻专题的选题策划
网络新闻专题适合于表现各种重大新闻题材。不同的题材在选题策划中考虑的重点有所不同。
1.重大突发事件
网络新闻专题启动迅速,在应对重大突发事件上,具有自己的优势。此外,凭借大容量、多媒体等长处,它可以为受众提供全面、丰富的信息,满足受众各个层面的需求。
重大突发事件虽然是现成的选题,但是,它也很容易造成同质化竞争,因此,往往需要通过报道角度与内容等方面的策划,来更好地发挥网站的资源优势。
重大突发事件通常可以有如下三类报道思路:
进程式:即注重突发事件发生后的过程的报道,让受众及时地获得各种相关信息,了解事件的进展及其结果。
前因式:即通过报道探求突发事件的起因、背景,以及其他社会环境因素,让受众更深入地理解偶然事件中所包含的必然因素。
影响式:即全方位关注事件所带来的社会影响,为受众释疑解惑。
2.可预知重大事件
可预知的重大事件也是一种“命题作文”,因此,选题的策划要重点考虑的不是报道的对象,而是报道的时机、规模、角度以及手段等。
从报道的时机来看,可预知事件的报道通常有如下两种:
先发式:在重大事件到来之前的某个时间点,便启动新闻专题,以此求得先声夺人的效果。但是,提前多长时间开始报道,是一个需要谨慎思考的问题。专题启动过早,一方面与受众的关注点脱节,不容易引起受众的注意,另一方面,也会使网站的报道过程拖得过长,使网站过早疲软,到重大事件发生时,反而没有了气势。因此,要在全面衡量的基础上,找到一个合适的时机推出专题。如果能找到一个最新的报道由头来启动专题,会带来更好的效果。
同步式:即新闻专题的推出与重大事件的发生基本同步,这样的专题让人感觉时效性强,也容易与受众的需求节奏同步。但是,这种方式容易形成多家网站报道“撞车”的情况,难以凸显网站的影响力。这时就需要从专题的角度的选取、内容的组织、形式上的设计等方面来弥补。
从报道的规模与角度来看,可预知重大事件的新闻专题的组织主要有两种:
全景式:全面展现新闻事件的面貌,给受众提供丰富的信息。这种思路与多数受众的需求是吻合的,一般比较受欢迎。但是,如果网站的采编力量不足,则有可能造成报道面虽广却缺乏厚度的情况,此外,内容与其他网站趋同的现象也可能发生。
特写式:只是选取某一个横截面或纵截面反映新闻事件。它的好处是可以将有限的力量集中起来,在一个角度上开掘得很深,也容易形成特色。但是,如果角度选取不够合适,也可能适得其反。另外,多数受众仍然需要全面了解事件,专题角度过窄,会影响到他们的阅读兴趣。
此外,对于可预知事件的网络新闻专题的策划,也需要找到好的表现形式。2006年,在纪念红军长征胜利70周年这样一个重大活动报道中,很多网站都推出了自己的专题,竞争非常激烈。四川在线网站推出的专题,别开生面,它以“网上重走长征路”为主题,以Flash形式,再现红军长征的路线,并让网民在模拟重走长征路的过程中,了解相关知识与历史事件。这一专题获得首次设立“网络新闻奖”的第十六届“中国新闻奖”中的“网络新闻专题”二等奖。
3.重要的社会现象或问题
一些社会现象或问题具有重要的现实意义,也是媒体重点关注的对象。这些现象或问题,有些已浮出水面,是“热点”,而有些还深藏不露,是“冰点”。针对“热点”或“冰点”社会现象或问题开设的新闻专题,是非事件性的报道,是对网站选题策划能力的一种重要考验。
在没有具体事件依托的情况下,要找到合适的选题,首先需要高度的新闻敏感和判断分析能力,需要各种信息与知识的积累,而这是一个长期的磨炼过程。新闻网站的编辑记者需要在实践中不断地提高自身在这方面的能力。
此外,也可以通过运用不同的思维方法来帮助完成选题的开掘。任何一种社会现象都并非孤立的,很多事物间都有千丝万缕的联系。要学会运用不同的思维方法来发现和开掘选题,善于从已知的新闻选题中推演出新的新闻选题,从杂乱的线索中找到清晰的选题目标。在具体操作时可以借鉴下列思路:
