摘要:汉字作为包装设计的组成元素,不仅传达着产品的相关信息,也是美化商品包装的主要手段。字体设计在包装设计中的应用提升了包装的形式美感、强化了包装的文化内涵,同时也是对本民族优秀文化的继承和传扬。
关键词:汉字 包装设计 商品文化 本土化
注:本文为温州大学校级科研项目“设计的本土化”的阶段性成果,
项目编号:2005S015
前言
艺术设计,作为当今世界性的文化活动,其文化性放在了首要位置。欧美和日本等设计大国,都旗帜鲜明地以文化性来发展自己的设计,强调“世纪是经济的设计,世纪是文化的设计”[1]。
包装设计是商品社会的产物,但商品在经过包装和加工后具有了明显的人文特征。“以物传情”、“借物喻意”是中国传统文化的重要部分,产品在商战中仅仅凭借功能和品质将很难取胜,包装设计应突破单纯的产品属性,追求物——人的情感沟通,用深邃的文化内涵打动消费者。
在中国多年的设计发展中,汉字逐步以丰富多彩的形态应用于众多设计领域,但汉字的设计运用与国外相比有一定的差距……
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