在一天内,团购鼻祖与中国互联网巨头上演了一场快意情仇。
Groupon和腾讯合资网站的中文名“高朋”及域名(www.gaopeng.com)日前终于公布于世,并于2月15日上线并接受用户邮箱注册,这也是该网页唯一的功能。另外,高朋网首先开列服务的团购城市只有北京。就在业界以为这次合作之门即将全面敞开之时,事情突然发生逆转。
据知情人士透露,高朋网在上线不到24小时后被突然关闭。双方均未对此发表声明。而至本刊截稿时,高朋网仍未开通。
有消息称,高朋的突然上线是德国Groupon的单方面行为,而腾讯方面随即采取了紧急措施,关闭了该网站在中国的服务器。更有知情人士透露,负责Groupon海外市场拓展的德国Groupon公司总经理OliverSamwer已于2月17日飞往北京,与腾讯方面派驻新公司的CEO欧阳云紧急磋商,以解决双方矛盾。
尽管合作双方始终对此三缄其口,但《IT时代周刊》掌握的诸多迹象显示,双方的合作确实遇到了阻碍。
轮廓渐明晰
高朋公司在北京的办公地址位于双井桥附近的乐成中心。在本刊记者到此查访时,发现有人员不断进进出出。经询问后得知他们中的多半是来该公司面试。并且,目前这家国际团购巨头设在北京办事处的雇员已经上百。在装饰有Groupon蓝绿标志的办公室里,职员们正在对求职者进行面试。
据悉,高朋在主页曝光前没多久才拿到京ICP11111号批准证书,但它至今还没有拿到工商部门的营业执照。
“高朋”团购网站由德国GrouponMyCityDeal公司与腾讯拟在中国成立的合资公司进行管理运营。德国MyCityDeal网站在2009年3月被美国团购巨头Groupon买下,目前成为Groupon海外市场拓展的主要执行方。
“Groupon从2008年开始做团购,在用户行为挖掘和商户选择上有近3年的经验积累;腾讯则在中国网民中有强大的影响力和穿透力。”团购消费网站、团800的联合创始人胡琛说。他认为腾讯和Groupon的合作的确是一次难得的机遇。腾讯不仅提供了Groupon在中国落地各种法律上的便利条件,其用户优势以及在中国互联网领域的运营经验,可以帮助这家海外公司短期内实现规模效应,降低各项成本。
最近一个季度的统计数据显示,腾讯QQ的活跃用户已达到6.366亿。QQ拥有的庞大用户群似乎令Groupon对中国市场信心百倍。一封由Groupon副总裁发出的招聘邮件显示,Groupon拟“在3个月内将中国区总人数增至1000人,并宣称在‘2010年5月欲成为中国团购行业第一名’”。
为了吸引大批人才,Groupon高薪聘请其业务团队。据一位行业人员表示,该公司一个销售部门经理的每月底薪可达3万元;最基层销售人员的每月底薪也在2500—3000元之间——这在目前国内同等团购行业里来说实属“待遇优越”。
腾讯内部人士透露,双方合资的高朋网将主打生活服务类的团购市场,以美食+旅游+Q币靓号团购为主,每天只推一款产品或服务。该人士强调,与国内团购网站的运作模式不同,高朋团购将采用团购2.0的运营模式——按需组团:用户可在平台上发起组团召唤,限定价格和关键词,商家会关注到平台上的信息,当用户需求量达到一定数目后,就可以对这一需求发起团购,满足用户的需求。此外,高朋团购还将动用腾讯的社区产品去推动,让团购网站和社区互动融合。
作为全球最成功的团购网站,Groupon在扩张战略上一贯高举快速路线,这从其宣扬的“今年5月要成为中国团购行业第一”就能看出其对于快速推进市场的雄心。更有分析人士猜测,德国方面急功近利的行事作风与其总公司的上市压力不无关系。
今年年初,有媒体报道称Groupon正在商谈IPO事宜,估价达150亿美元。非上市公司股票交易所SharesPost估计,到2015年,Groupon的营收将由2009年的8500万美元增长至19亿美元,2010和2011年分别为6亿美元和9.2亿美元。“在中国市场的成功,将大大提升其市场估值”。
裂痕产生
“网站的突然上线是Groupon单方面行为,这令腾讯方面大为不满并随即采取了紧急措施,关闭了该网站在中国的服务器”。业界的这一消息,使得两者之间的矛盾第一次正面呈现出来。
