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婚礼中的营销学


□ 沃顿知识在线

  按照甲壳虫乐队的诠释,钱不能买到爱情。但是,钱肯定能买到奢华的婚礼。在丽贝卡·米德(Rebecca Mead)的新书《完美的一天:销售美国式婚礼》(One Perfect Day: The Selling of the American Wedding)中,她对此做了很好的解释。的确,根据米德的说法,美国的婚庆行业价值每年超过1610亿美元。这一可观的数字说明了婚庆不仅仅孕育巨大的商机,更是一个超级幻想。当人们为婚礼花费巨资时,他们购买的是一系列关于什么是完美婚礼的昂贵而微妙的想法和创意。

  美国婚庆行当,专业的策划人员,精美的网上注册,带着异国风味的蜜月,以及不断上演的美好记忆,构成了米德一书的主题。米德从英国移民到美国,从为《纽约客》(New York)撰文开始了其写作生涯。米德不断学习美国文化,深入观察美国人的流行趋势、行为模式、价值观和各种典型的美国人生活方式。在10年来为《纽约客》的工作积累中,米德写了诸如“春假行业”、“沙奇尔·奥尼尔”(Shaquille O’Neal)和“基督教饮食行业”等与美国习俗有关的文章。《完美的一天:销售美国式婚礼》是从……

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摘自:新营销
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