摘要生活形态是当前市场研究的一个重要组成部分，将生活形态细分法应用到旅游研究领域，意义重大。本文以长沙市居民为研究对象，通过抽样调查获得基础数据，运用迭代聚类法将样本区分为生活形态迥异的四类，从生活形态角度对样本进行交叉分析发现，长沙市居民出游目的、信息渠道及出行方式的生活形态分异不明显，且存在很大程度的趋同性；其出游时段、停留时间、交通方式及消费意向的生活形态分异明显。
关键词 生活形态；游憩；需求特征；交叉分析；潜在旅游者
一、文献综述
生活形态是市场研究中的一个重要组成部分，通过对特定目标消费群体的生活形态进行连续性追踪研究，来分析与预测当前与未来文化、经济、技术、法律等社会环境下，消费群体的消费观念、能力、心理与行为的状况与趋势。
生活形态的概念由心理学家adler于1927年首先提出，指个人认知在一定的社会、文化空间下所显现的外在形态。jeanmne coreil(1986)对生活形态概念的演化过程进行了比较全面的展示。国外研究成果主要集中在以下三方面：第一，特定地理区域范围内人群的生活形态，如……
