国内：男性美容消费城市群候症
日前，《城市居民生活变迁报告》发布。一个对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳和西安共7城市中2239名男士的专项调查显示，男士化妆品已成为推动男士美容市场发展的重要力量。调查结果显示，男士化妆品消费最高接近120元／年。
另一调查表明，中国男性化妆品市场去年约为4亿元，预计到2010年将增至10倍达到40亿元的市场规模，尽管与日本相比规模不算大，但对化妆品厂家而言，潜在增长非常值得期待。家庭常备男性化妆品的普及率，北京为46 3％，上海43％，西安34 9％，广州27 9％。化妆品由都市女性一统天下的局面已不复存在，“面子”已不再是女性的专利。
在关注自己容貌的基础上，很多男性已经行动起来，在为美化和保养自己的容貌而支出开销。调查发现，超过1／3(35 5％)的男性每月都有用于美容护肤(包括自己做和去商业美容机构)、购买各种化妆品的花费，平均每人每月花费金额为80．4元而在家中备有男性美容护肤品的家庭也超过了1／3(34％)。
其中，北京和上海的男性更舍得为美容而花钱：46 3％的北京家庭和43％的上海家庭备有男性美容护肤品，这一比例远高于其它五个城市；而在每月都有用于美容护肤、购买各种化妆品花费的男性当中，北京男性119.4元／年，上海男士118.9元／年。
中国男士美容消费的特点是，家庭月收入越高、学历越高、年龄越轻的男性在美容的花费越多，其中家庭月收入在5000元以上、学历为本科及以上的中高层管理人员和自由职业者是男性美容的核心消费群体。
国外：男性美容消费持续升温
美国男人在1999年时，关于美容的消费金额就已达95亿美元，平均每4个进美容院的人中就有一位是男性；而在中国，也拥有着近亿的成熟男人们正在进行美容消费；大量的男士美容化妆品牌在全球范围内呈现迅猛增长的势头证明了男人美容化妆的需求旺盛。
日本的一本女性杂志曾经对100个男孩进行问卷调查，结果发现，他们把修饰眉毛看作是日常必修课。近70％的男孩修眉，使用洗面奶，30％的人随身带着吸油面纸，25％的人随身带着润唇膏，对日常的皮肤护理非常上心。他们也很注意自己的发型，经常去美容院做个当下最流行的发型。此外，他们还非常注重自己的体形，为此，他们不但要去健身房，还去美容院做身体护理。
一个美丽的中性时代正在到来，因为男士对护肤美丽的关注与年龄无关，与财富却是息息相关。随着财富的增加，男性更注重自我照看。年收入在25万以上的男新富，使用香水的比例占到样本的42．7％，表现突出的是他们对洁面产品的使用人群占到36 4％，眼霜的使用比例占到14．1％，眼膜、面膜、精华素的使用比例分别是13.6％，16．7％，16．6％，这些比例都非常高，除此以外，所有的护肤系列产品在这个人群中比例都是最高的，有些比例甚至超过女性。
