11月11日新鲜出炉的“福娃”不仅吸引了公众的眼球，也引爆了40亿的奥运商机，各相关公司纷纷加入到“福娃掘金”行列。据《每日经济新闻》报道，目前已有数家上市公司加入了“福娃”的生产和营销行列，其中海欣股份是“福娃”的特许生产商，南京新百、大厦股份和王府井等大型商业类上市公司则获得了授权销售资格。
吉祥物是奥运经济的助推器
据专家分析，一届奥运会的收入主要来自3个部分，一是电视转播，二是门票，再者就是奥运产品的销售，而奥运吉祥物则是奥运商品中最重要的组成部分。
最近几届奥运会上，吉祥物销售屡创佳绩。2000年悉尼奥运会设计的3个吉祥物身价高达2.13亿美元；2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯给雅典带来了2.01亿美元的利润。这次中国的5个“福娃”，在距北京奥运开幕还有将近3年的时间里推出，据估计商业价值将会非常可观。北京奥运经济高级顾问黄为表示，虽然奥运吉祥物的收入一般占整个奥运会总收入的10%左右，但“只要市场运作恰当，吉祥物这块蛋糕应该可以做得更大”。
11月12日开始，全国近30个省、自治区和直辖市的上百个吉祥物销售网点开始销售“福娃”相关产品。这些产品中，既有面向少年儿童消费群体、最低价格仅为8元的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵金属纪念章。最受小朋友们欢迎的吉祥物毛绒玩具，单价定为小个的78元，大个的98元。还有25元到188元不等的胸章、钥匙扣、手机吊饰等近300种奥运商品将陆续与顾客见面。另外，由于5个“福娃”本身还具有中国各地方特色，如以熊猫为代表的四川，以藏羚羊为代表的西藏、青海，都会因为是吉祥物的故乡而成为世界关注的地方，对地方经济的拉动作用不言而喻。
“福娃”潜在商机40亿
首个吉祥物小猎狗出现在1972年第20届慕尼黑奥运会上，但真正让吉祥物成为“摇钱树”的还是精明的美国人。1984年洛杉矶奥运会期间，组织者制作、公开出售的各种各样的老鹰“山姆”复制品达到上千万个。2004年雅典奥运会吉祥物设计则另辟蹊径，根据古希腊神话传说创作了两个吉祥物——“雅典娜”和“费沃斯”，凭借这两个小家伙，主办者获得了2亿美元的巨额财富。
据以往的经验，吉祥物收入一般占到奥运会总收入的10%左右。专家看好“福娃”的市场，主要原因在于中国13亿的人口基数，雅典奥运吉祥物商品收入2亿美元，但希腊只有1000万人，甚至没有北京市的人口多。因此，北京奥运经济高级顾问乐观地预测：“如果吉祥物做得成功的话，整个收入应该在40亿元左右。”
上市公司加入“商机链”
据介绍，奥运产品的产业链主要分为三个层
次：北京奥组委；奥运特许产品生产商---在奥组委的授权下按照相关机构和市场的要求生产相关奥运产品，赚取加工利润；奥运特许产品零售商——通过这些渠道将奥运产品销售到消费者手中。
