●《特别关注》:我们今年发行要突破180万份!
●《青年文摘》:你涨了,我不一定就跌!
● 哈尔滨市书报刊批销公司:刨去那些高投入,是挣是赔,只有你们自己最清楚了!
现在的文摘类期刊市场就像一场正在比赛的马拉松。如果说《读者》已经跑过10000米,那么,《青年文摘》已经跑过2000米,《特别关注》跑到了1500米,《格言》、《意林》也跑到了1000米。
文摘期刊市场的竞争实际上已演变成“第二”的争夺。
湖北日报报业集团旗下的《特别关注》,是最大的一匹“黑马”,大有直追《青年文摘》之势。据了解,湖北日报报业集团今年给《特别关注》下的发行指标是 180万份,其“野心”可见一斑,副主编周对葵在接受采访时更是扬言要超过集团下的指标,达到200万份。
创刊已两年多的《格言》,隶属黑龙江教育出版社,是国内第一本以提高青少年语言修养和生存智慧为主题的杂志。创刊伊始,他们就打出“我们选择与众不同的读者”的口号。它的快速发展,让人瞠目。但很少有人知道,《格言》的两位总顾问,一位是《读者》创始人郑元绪,另一位是《青年文摘》的创办者之一、现中国青年出版社的副社长胡守文。有这两位传媒元老的指导,《格言》的路走得一直很顺,据了解,《格言》现在的实际发行量已经高达80万。
面对《意林》、《格言》、《特别关注》欲抢占其“第二”位置的意图,《青年文摘》却表现得非常镇定。“我不认为这是件坏事。你把自己的事做好了才是重要的。《格言》起来的时候不能说对我们没有冲击,它冲击了你,就说明它一定有些东西编得比你好,你得想办法做得更好才行。大家在共同把这个市场做好。”《青年文摘》发行总监王寒柏说。
当年红极一时的三大老牌文摘期刊《读者》、《青年文摘》、《东西南北》,如今威风不减当年的只剩下《读者》和《青年文摘》了。2001年,《读者》与《青年文摘》都是200多万份,但走到今天,《读者》大踏步跨越,已达到了1000万份,《青年文摘》几乎仍停留在原点上。“现在的市场并不是说你不行了,我就一定能涨,反过来说,你涨了,我不一定就跌。有些刊物做得不好,不是市场的问题,是人的问题。有人说文学刊物不行,都不行吗?人家《小说月报》、《萌芽》为什么能做好?关键还是人的因素。如果说他们真给我们带来了冲击,那不是市场的事,是我们的事。”或许就像王寒柏说的那样,“现在,大家想的更多的应该是积极去面对市场。”
第三方声音:超《青年文摘》?难!
拥有 50多万份发行量的青岛日报报业集团旗下的《读报参考》主编姜焕友说:“现在要办文摘杂志就要办成那种轻题材的,思想类的、火花类的、小资类的或者是生活类的,因为它错开了时效性。”作为一本时事类文摘期刊的主编,姜焕友也感慨今天的文摘期刊市场做的难度越来越大。尽管姜焕友认为《格言》这类杂志生命力不会太长,但他的话语中还是掩饰不住对它的认可。
“《特别关注》短期内要超过《青年文摘》?”对于有人提出的这种论调,姜焕友持非常怀疑的态度:“虽然《特别关注》现在是全力以赴搞发行,它的投入一般刊社是比不了的。它一旦盈利了,作为企业运作了,我觉得集团就不会给它那么好的政策了。新刊砸市场可以这样,接下来集团就该跟你要钱了。我很羡慕《特别关注》的政策,我走了这么多地方,真的,它们的政策实在是太好了。”
