作为深圳中档白酒市场有力“争夺者”,高炉家将于4月底推出“中高档”新品“水晶装高炉家”,犹如一条鲶鱼,搅动着波澜不惊的中档白酒市场。与不少企业来看这仅是一个品牌对产品结构的调整,有专家认为,这是中档白酒对“品牌升级”的一次战略性探索,或许将引发“鲶鱼效应”。
近年来,在深圳中档白酒市场,皖酒王、高炉家、江口醇诸葛酿、泰山特曲、古绵纯等品牌鼎立,同样也面临着品牌老化、竞争乏力等问题。曾有业内人士指出,中档白酒如不“品牌升级”就必然遭受“品牌老化”而消亡的厄运。
深圳盈信投资公司董事长林劲峰表示,今年,高炉家将在特定时段,推出多批新品,逐步树立起高炉家的“新形象”。林劲峰还透露,未来,高炉家将把战略定位于200～700元的区间。
业内人士认为,“水晶装”浮出水面,说明了高炉家已将战略触角延伸到“中高档”市场,与五粮醇、茅台迎宾酒、茅台王子酒、泸州老窖特曲名酒品牌进行直接对抗。但就此说中档白酒峰回路转,还为时尚早,毕竟高炉家只是一个“试水者”。
多米诺骨牌
2009年,双轮酒业100%的国有股……
